1

Plan média

Agence de Plan Media

Appelé aussi Media planning, le plan média est un document qui regroupe l’ensemble des opérations et des études nécessaires à l’élaboration de la campagne publicitaire en cours.

 Il s’agit d’un plan qui comprend l’ensemble des insertions publicitaires prévues au sein de supports ou plan mediamédias choisis lors de la stratégie de communication de marque. Il reprend l’ensemble des critères de diffusion publicitaire d’un produit.

Le plan média est, dans le plupart des cas, présenté sous la forme d’un calendrier. Il comporte toutes les dates et périodes d’insertions et regroupe également les supports utilisés tout au long de la campagne.

Les supports utilisés sont détaillés au sein du plan média et on y retrouve toutes les modalités d’utilisation des différents médias et supports dans le cadre d’une opération de communication. La sélection des supports s’effectue en fonction de plusieurs critères : le produit, la cible et le message de communication.

Le rôle du chargé de plan média est d’exploiter au maximum les avantages de tous les médias que ce soit la télévision, le digital, la radio ou la presse.

Le plan média doit également prendre en compte le budget attribué à la campagne publicitaire. Chaque support ou média utilisé est suivi d’un budget structuré et détaillé. L’attribution d’un budget à chaque support est réfléchie et argumentée afin que tous les médias choisis puissent être utilisés de la meilleure façon possible.

Le plan média est réalisé dans le but d’atteindre les objectifs de communication définis par la stratégie, grâce à une sélection minutieuse et cohérente des médias et supports à utiliser. Il s’agit de trouver la meilleure combinaison possible de supports afin d’assurer une campagne publicitaire réussie. Pour ce faire, le message de communication doit être diffusé à un maximum de destinataires tout en sélectionnant la cible la plus précise possible.

Contactez notre agence pour plus d’informations :

AGENCE BOSPHORE LYON
33 quai Arloing
69009 Lyon
contact@bosphore.fr
Tél. +33 (0) 4 78 66 82 95